ZARA、H&M、UNIQLO來台「提款」，衣服是門好生意《遠見雜誌》
誰來看過(2)
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ZARA、H&M、UNIQLO來台「提款」，衣服是門好生意《遠見雜誌》
撰文＝王一芝
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去年10月7日，UNIQLO台北阪急店造成千人排隊搶購，創下UNIQLO全球第一名的高坪效盛況還印象深 刻； 11月，ZARA一舉在台北101、統領廣場連開兩家店，而傳聞H&M也將於明年登台，究竟是什麼原因讓這三大國際平價時尚服飾瘋狂愛上台灣？ 歐美不景氣、ECFA解禁、陸客來台自由行、加上台灣的高消費力，讓這三大品牌紛紛搶進台灣。然而，這三大平價服飾品牌的高毛利和高淨利，造 |
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面對平價時尚大牌的來勢洶洶，台灣成衣產業要如何因應，以及學習他們獨特的經營管理策略？把危機變轉機，甚至從而誕生一位新的台灣首富！
UNIQLO、ZARA都來淘金，H&M來不來？
ZARA來了。不讓去年率先搶攤台灣市場的日本國民品牌UNIQLO（優衣庫）專美於前，ZARA這個以平民時尚走紅世界的西班牙品牌11月也將在台北101人潮最多的松智路入口，開設一間貫穿兩層樓、占地700坪的大店。
相信很多人對於UNIQLO去年進駐阪急百貨，全民瘋狂，開幕頭三天，排隊繞了好幾圈的盛況依然印象深刻。
因此所有人都引頸期盼，ZARA是世界第一大平價奢華品牌，屆時排隊的人潮會更壯觀。
「ZARA造成的炫風，肯定不會比UNIQLO一號店來得小，」一位時尚圈人士笑說，多數人走進ZARA，沒有買個五件、八件，絕對出不來。
ZARA挾著流行性高、款式多元的優勢，集團在全球已有5000多家店面，比著重基本款的UNIQLO應更具殺傷力。 ZARA來台比UNIQLO晚一年，表面似低調，但其實台下早就動作頻頻。
7月底，ZARA全球總裁為了開店事宜抵台，短暫行程中，仍不忘和各大百貨通路高層，像是遠東百貨總經理徐荷芳會晤，洽談擴點可能性。
10月初，ZARA大中華區負責人也專程飛來拜訪京站時尚廣場幕後大老闆、日勝生集團董事長林榮顯，敲定進駐細節。
傳聞滿天飛，ZARA登台三年開10店？
市場更傳言，ZARA早在全台灣到處找店面。阿瘦總經理羅榮岳就透露，數個月前，他看上桃園中正路和南平路交叉口的三角窗兩層樓店面，一樓兩個店面加起來超過100坪，談到一半，才知道ZARA也看上同一個點，最後因為阿瘦先租下其中一個店面，ZARA被迫中途放棄。不過，這個傳聞尚無法證實。
一位多次和ZARA接觸的百貨公司高層透露，ZARA的登台計畫是，三年內設十個據點。
眼見ZARA來勢洶洶，去年捷足先登，在台灣創下全球坪效第一的UNIQLO，也不是省油的燈。
在台第二家店，也是千坪以上的全球第六家旗艦店，就落腳在明曜百貨，與對街即將進駐統領百貨的ZARA二號店對決。
UNIQLO社長柳井正，阪急一號店開幕時曾抵台，一年後又再度訪台參加旗艦店開幕，足見進攻台灣的決心。
除了明曜店，UNIQLO更乘勝追擊，今年秋冬還要在台北一口氣連開五家店，算一算，光捷運板南線就有三家，明年開始，將往中南部挺進，以每年三間的速度，三年內在台灣拓點100家。
正當兩大平價時尚龍頭在台北東區磨刀霍霍，殺得如火如荼時，另一個眾所期待的瑞典平價品牌H&M也傳出不想三缺一，將來台展店的消息。
據說地點就在距離ZARA、UNIQLO二店不遠的阿波羅大廈及剛開幕的ATT 4 Fun。但就在傳言沸沸揚揚時，又有消息傳出，雙方因坪數空間談不攏，宣告破局。
到底來不來台灣？H&M發言人安德森（Hacan Andersson）破例接受《遠見》越洋獨家專訪，不願洩露半點口風，只表示：「我們非常有興趣，但還在評估中。」
【本文摘自遠見雜誌11月號；更多文章請上遠見雜誌網：www.gvm.com.tw】
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日期：2011-11-25 出處：《遠見雜誌》
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