■ 課程簡介

依據美國產品發展管理協會(PDMA)調查顯示，新產品的平均失敗率為41%，同時也發現：排名前20%的頂尖企業，其營收有38%，利潤有42.4%，來自新產品的銷售。這代表新產品能否成功上市行銷和新產品是否有效開發，對企業是同等重要的關鍵課題！ 

本課程將以實務個案教學為主，並結合課堂講授、個案研討、模擬實作演練，以及Q&A互動交流，讓學員們在最有限的時間內，掌握課堂所學應用在實務工作的要領。 

■ 課程特色

一、實務導向，結合實例解說、分組個案研討及實作演練，講師並將進行個案教學和即席 指導，讓學員們在活潑的學習氣氛中，有效掌握課堂所學在工作實務面的應用要領。 

二、講師從科技業研發工程師做起，之後曾擔任資深產品經理，和研發、國際採購、業務行銷部門專業經理人，在創業期間，直接帶領公司研發、PM、市場行銷與業務部門，對於產品經理的工作實務有豐富經驗，能帶給學員們許多寶貴的心得分享。 

■ 適合對象

產品企劃、產品經理、產品行銷部門、業務部門相關同仁 

■ 課程大綱

一.新產品成功行銷應 先建立的認知 

1.七個關鍵課題與五個重要認知 
2.「選對池塘釣魚」的原則 
3.新產品上市前的準備作業 

二.新產品上市行銷策 略規劃與執行管理 

1.目標市場和目標客群選擇的策略和要領 
2.新產品的市場定位和行銷賣點的設計 
3.新產品上市行銷的競爭策略規劃 
4.新產品的定價策略與定價技巧 
5.新產品上市行銷的整合管理與顧客溝通 

三.分組個案研討發表 與實作演練 

1.進行分組情境模擬個案研討、演練暨發表 
2.講師引導進行集體交叉討論與Q&A 
3.講師提供即席指導與評價回饋 

四.課程總結暨Q&A 

■ 講師簡介

林鴻榮老師

學歷： 
加拿大英屬哥倫比亞大學企管碩士 

現職： 

1.DIBC迪鯨國際事業總經理 
2.工研院產業學院特聘講師 

經歷︰ 

曾任職於IBM公司、加拿大Johnson&Johnson、J&J顧問集團等國內外知名科技、製造業、醫療產業和消費性產品企業，擔任產品研發、資深產品經理、IPO國際採購、業務銷售和市場行銷、事業經營專業經理人，及國際性專業顧問公司企業策略顧問、合夥人與國際商務談判代理人職務，在國內外擁有二十多年之實務經驗，理論與實務兼俱。 

■ 開課資訊 

主辦單位：工研院南部學習中心 

舉辦地點：南部學習中心/高雄市前鎮區一心一路243號4F-1(光華路和一心路口） 

舉辦日期：102/09/06(五) 9:30~17:30（7小時） 

課程費用：

課程原價，每人3,500元 

10天前報名或同一公司二人報名優惠價，每人3,200 元 

注意事項： 
1.為確保您的上課權益，報名後若未收到任何回覆，敬請來電洽詢方完成報名。 
2.因課前教材、講義及餐點之準備及需為您進行退款相關事宜，若您不克前來，請於開課三日前告知，以利行政作業進行並共同愛護資源。 
3.若原報名者因故不克參加，但欲更換他人參加，敬請於開課前二日通知。 

報名諮詢

報名方式：
1. 點選亞太教育訓練網下方之「我要報名」按鈕進而填寫報名資訊即可。
2. 或電洽：02-27363878 *521 張小姐、02-27363878 *136 黃小姐。

※注意事項※ 為確保您的上課權益，報名後若未收到任何回覆，請來電洽詢方可完成報名